自从苹果发布iOS 7开始，拟物化设计就成为特定人群中的一个耳熟能详的专有名词。正是从iOS 7开始，iPhone的用户界面就从利用形象的参照物来指代模拟对象的、内容丰富和隐喻性的设计转向了扁平化设计美学。
市井小民饭桌上的闲谈与网络会议或办公室里的正规探讨不同，这类闲谈在技术深度上不如后者，内容主要集中在拟物化设计和扁平化设计的区别上面。拟物化设计是公认的乔布斯的愿景，即把人们熟悉的事物作为参照物来进行用户界面设计，这些设计通常非常细致，而且很有现实感；扁平化设计则是在一个平面上以极简抽象甚至符号的方式来表达用户界面上的对象。
经典的例子是苹果的iCal应用，它的界面采用了缝线人造皮革的纹饰，令很多人深恶痛绝。
与拟物化设计一样，关于这个话题的很多内容还需深入解读，但是这是对于拟物化设计概念的一个简单而友善的分析。
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